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影响商标价值的因素有哪些

  为什么有的注册商标转让价格高,有的价格低呢?本文我们一起来探讨一下影响注册商标价值的因素都有哪些?


  首先,我认为,注册商标是否“完整”直接影响其价值。


  有的注册商标所包含的类别比较少,或者被商标局驳回了部分类别的注册申请,最终使其适用的范围仅有一个,或寥寥几个类别选项,这样的注册商标在业内被称为“残标”,转让价格相对较低。与“残标”相对应的是那些多类别的注册商标,它们的价值自然高一些。在商标类别中,有很多类别是相互关联的,称为“相关类别”。如果一个注册商标在几个“相关类别”都申请注册了,那就意味着其未来发展的空间很大,转让价格理所当然会高很多。


  其次,热门类别的注册商标价值更高。


  同样是注册商标,第22类的商标和第25类的商标价值通常相差甚远。因为,22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中比较“偏门”;而25类是“服装、鞋、帽”等类别,其热度远远超过前者。一般来说,第3类的日化用品、第25类的服装鞋帽、第29类的食品、第30类的方便食品、第33类的酒类、第43类的餐饮住宿、第35类的广告销售等注册商标,比较“抢手”,在交易中经常会出现供不应求的情况。物以稀为贵,它们的转让价格自然高出一大截。


  再次,注册商标的热度、知名度等也影响价值。


  比如,有人花几千元申请注册了“芈月”这个商标。后来,《芈月传》热播,广东一家食品企业开价100万元要从他手里购买该商标。买家之所以给出如此“天价”,正是因为“芈月”这个注册商标的知名度和热度很高。


  最后,注册商标是否使用过也一定程度上影响其价值。


  使用过的注册商标含金量往往会增长,投入使用的注册商标价值主要体现在其商誉上,该无形价值没有上限。当然,也有相反的情况,比如,一个注册商标在使用过程中,品牌被曝出了严重的负面消息,就会损坏其美誉度,最终大大削减该注册商标的价值。